Schritt 1: Alles finden

Drei Suchen, die zusammen fast alles aufdecken:

• Firmenname und Ort in Anführungszeichen googeln, mehrere Ergebnisseiten durchsehen.
• Die Telefonnummer googeln, in der Schreibweise mit und ohne Leerzeichen. So finden Sie Einträge, bei denen der Name verhunzt ist.
• Für die bekannten Portale einzeln: site:cylex.de Firmenname, site:dasoertliche.de Firmenname und so weiter.

Schreiben Sie jede Fundstelle in eine Liste: Portal, Adresse der Seite, was falsch ist. Diese Liste ist Ihre Arbeitsgrundlage und später Ihr Nachweis.

Schritt 2: Je Eintrag entscheiden

Für jeden Eintrag gibt es drei Möglichkeiten, und die Reihenfolge ist bewusst gewählt:

1. Übernehmen. Sie werden Inhaber des Eintrags und pflegen ihn selbst. Die beste Lösung bei allen Portalen, die tatsächlich gefunden werden.
2. Korrigieren lassen. Sie melden falsche Daten über ein Formular, ohne Konto. Schneller, aber Sie haben danach keinen Zugriff. Sinnvoll bei kleinen Portalen, die Sie nicht laufend pflegen wollen.
3. Entfernen lassen. Nur bei Dubletten, bei Einträgen zu Betrieben, die es nicht mehr gibt, und bei Portalen, deren Seiten für Suchmaschinen gesperrt sind. Ein entfernter Eintrag kann aus einer anderen Datenquelle zurückkommen, ein übernommener nicht.

Schritt 3: Die Wege der Portale

Die großen Portale bieten die drei Wege direkt unter dem Eintrag an. Bei Cylex heißen sie „Eintrag übernehmen“, „Fehlerhafte Daten melden“ und „Eintrag entfernen“, wir haben sie im Cylex-Beitrag beschrieben. Andere Portale nennen es anders, das Muster ist dasselbe. Suchen Sie auf der Profilseite nach „Inhaber“, „bearbeiten“ oder „melden“. Finden Sie nichts, hilft das Impressum des Portals: Eine E-Mail mit der Adresse der Seite, der Korrektur und dem Hinweis, dass Sie der Betrieb sind, reicht in den meisten Fällen.

Schritt 4: Wenn das Portal nicht reagiert

Setzen Sie eine Frist von zwei Wochen und schreiben Sie dann noch einmal, diesmal mit Verweis auf die erste Nachricht. Bei Einzelunternehmern, deren Name zugleich der Firmenname ist, handelt es sich um personenbezogene Daten. Dann greift die Datenschutz-Grundverordnung, und ein Portal muss auf ein Auskunfts- oder Löschersuchen innerhalb eines Monats reagieren. Bei Gesellschaften gilt das nicht in derselben Form. Was in Ihrem Fall gilt, klärt im Zweifel ein Anwalt, nicht dieser Beitrag.

Schritt 5: Nachhalten

Tragen Sie in Ihre Liste ein, wann Sie was bei wem beantragt haben und wann eine Antwort kam. Prüfen Sie nach vier Wochen alle Einträge noch einmal. Portale, die zweimal nicht reagieren, sind es nicht wert, weiter verfolgt zu werden, es sei denn, sie werden für Ihren Namen tatsächlich gefunden.

Genau dieses Nachhalten ist der Teil, den niemand gern macht, und der Grund, warum Einträge nach einem Jahr wieder falsch sind. Für Betriebe in unserem Verzeichnis übernehmen wir ihn: Jede Fundstelle wird laufend geprüft, und Änderungen fallen auf, bevor ein Kunde sie bemerkt. Wie das aussieht, zeigt der Verzeichnis-Check.

Warum das so wichtig ist

Suchmaschinen und KI-Systeme wissen nicht, dass „Müller GmbH“ und „Mueller GmbH & Co. KG“ derselbe Betrieb sind. Sie vergleichen Einträge Zeichen für Zeichen und ordnen nur zu, was zusammenpasst. Aus vielen übereinstimmenden Einträgen entsteht ein klares Bild: Diese Firma gibt es, sie sitzt dort, sie ist so zu erreichen. Aus vielen leicht abweichenden Einträgen entsteht Rauschen, und im Rauschen gewinnt der Wettbewerber, dessen Angaben stimmen.

Das betrifft nicht nur Google. ChatGPT, Perplexity und Googles KI-Übersichten holen ihre Antworten aus genau diesen Quellen. Wer dort mit drei verschiedenen Telefonnummern steht, wird schlicht nicht empfohlen.

Die Referenzfassung

Bevor Sie irgendetwas eintragen oder korrigieren, legen Sie eine Referenzfassung fest. Eine Textdatei reicht. Darin steht genau einmal, wie jedes Feld geschrieben wird:

• Firmenname exakt wie im Impressum, einschließlich Rechtsform. Entweder immer „GmbH“ oder nie. Kein Zusatz wie „Ihr Partner für“ im Namensfeld.
• Anschrift in einer Schreibweise: „Margaretenstraße 7a“ oder „Margaretenstr. 7a“, nicht beides. Postleitzahl und Ort ohne Zusätze.
• Telefonnummer in einem Format, zum Beispiel „0201 123456″. Kein „+49″ hier und „0201/“ dort.
• Website genau so, wie sie im Browser nach dem Laden dasteht, meist mit „https://“ und mit oder ohne „www“. Prüfen Sie das, viele Betriebe wissen es nicht.
• E-Mail-Adresse eine, die dauerhaft besteht und gelesen wird.

Diese Datei ist ab jetzt die Wahrheit. Jeder Eintrag wird daran gemessen.

In welcher Reihenfolge Sie korrigieren

1. Die eigene Website. Impressum und Kontaktseite müssen der Referenzfassung entsprechen. Das ist die Quelle, gegen die alle anderen prüfen, auch wir.
2. Das Google-Unternehmensprofil. Der Eintrag mit der größten Wirkung. Kapitel 2 erklärt ihn.
3. Die großen Branchenbücher. Das Örtliche, Gelbe Seiten, Cylex, GoYellow. Hier hat fast jeder Betrieb Einträge, oft ungefragt und oft mit alten Daten.
4. Der Rest. Bewertungsportale, Regionalverzeichnisse, Fachportale, in der Reihenfolge ihrer Sichtbarkeit. Kapitel 3 sortiert sie.

Sonderfälle

Umzug oder neue Nummer: Die Referenzfassung ändern, dann die Liste von oben nach unten abarbeiten. Alte Einträge nicht löschen, sondern korrigieren, sonst kommen sie aus einer anderen Datenquelle mit den alten Daten zurück.

Mehrere Standorte: Je Standort eine eigene Referenzfassung, mit eigener Telefonnummer, wenn irgend möglich. Ein Eintrag pro Standort, nie ein Eintrag mit zwei Adressen.

Umfirmierung: Der schwierigste Fall. Alter und neuer Name existieren monatelang nebeneinander. Hier lohnt es sich, die wichtigsten Portale gezielt anzuschreiben, statt auf Formulare zu warten.

Wie wir das prüfen

Vor der Aufnahme in unser Verzeichnis gleichen wir Name und Anschrift mit dem Impressum der Website ab. Was nicht übereinstimmt, wird nicht eingetragen, sondern zurückgefragt. Klingt streng, erspart aber genau die Abweichungen, um die es in diesem Kapitel geht.

Weiter mit Kapitel 2: Das Google-Unternehmensprofil, erscheint am 18. September. Zurück zur Übersicht.

Was ein Spam-Update ist

Google unterscheidet zwischen Core-Updates, die die Bewertung aller Seiten neu gewichten, und Spam-Updates, die gezielt Seiten treffen, die gegen die Spam-Richtlinien verstoßen: automatisch erzeugte Massentexte, gekaufte Links, Seiten ohne eigenen Inhalt, Weiterleitungstricks. Wer nichts davon macht, merkt von einem Spam-Update in der Regel nichts.

Was das für einen Betrieb mit Einträgen heißt

Direkt: wenig. Ein Handwerker mit korrekten Einträgen in fünf Portalen ist kein Ziel solcher Updates.

Indirekt: mehr, als man denkt. Branchenportale mit Hunderttausenden automatisch erzeugter Profilseiten, die alle gleich aussehen, geraten bei solchen Updates unter Druck. Verliert ein Portal Sichtbarkeit, verlieren alle Einträge darauf mit. Das ist einer der Gründe, warum Portale ihre Profilseiten für Suchmaschinen sperren, wie wir es bei zwei Regionalverzeichnissen gemessen haben. Und es ist der Grund, warum Angebote, die „Ihren Betrieb in 500 Verzeichnisse eintragen“, heute eher schaden als nützen.

Was Sie tun können: nichts Neues. Wenige Einträge, die stimmen und gepflegt sind, bei Portalen, die Google tatsächlich anzeigt. Welche das sind, steht im Verzeichnis-Check.

Quelle: Google Search Status Dashboard, Ranking-Updates, abgerufen am 8. September 2026. Die Spam-Richtlinien selbst: Google Search Central.

Geprüft: Impressum und Anschrift wurden mit der Website abgeglichen, der Eintrag trägt das Prüfzeichen. Der Eintrag führt 13 Fundstellen, darunter speisekarte.de, AutoReserve und Vom Hofladen. Gastronomie ist die Branche mit den meisten Portalen und den meisten ungefragten Einträgen: Wer ein Lokal oder einen Partyservice betreibt, steht oft auf Seiten, von denen er noch nie gehört hat. Genau deshalb lohnt sich hier die laufende Prüfung.

Was auffällt: Bei BratenMax haben wir auch Portale gemessen, die automatische Zugriffe sperren, Cylex und Yelp zum Beispiel. Was dort wirklich mit dem Eintrag passiert, prüfen wir von Hand, bevor wir es behaupten. Der Beitrag dazu erscheint in dieser Woche.

Zum Eintrag: BratenMax im Verzeichnis in der Kategorie Gastronomie, Genuss & Hotels.

Was unsere Messung zeigt

Der automatische Verzeichnis-Check kommt bei Cylex nicht weit: Das Portal sperrt maschinelle Zugriffe und antwortet mit dem Status 403. Wer die Werte einer solchen Messung ungeprüft übernimmt, hält die Sperrseite für das Profil. Deshalb haben wir den Eintrag eines Partyservices aus Gladbeck im Browser geöffnet und selbst nachgesehen.

• Erreichbar und indexierbar. Die Profilseite lädt, im Quelltext steht keine Sperre für Suchmaschinen. Der Eintrag kann bei Google auftauchen.
• Angaben korrekt. Anschrift und Ortsteil stimmen mit dem Impressum des Betriebs überein.
• Der Link auf die Website ist keiner. Die Schaltfläche „Webseite“ führt nicht zur Website des Betriebs, sondern auf eine Cylex-eigene Weiterleitungsadresse unter /reviews/. Dieser Pfad ist in der robots.txt von Cylex für Suchmaschinen gesperrt, und der Link trägt zusätzlich den Vermerk nofollow. Für Besucher funktioniert er. Für Google existiert kein Link von Cylex auf die Website des Betriebs.
• 46 Bewertungen zeigt das Profil an, aus verschiedenen Quellen zusammengetragen. Das ist der Teil, für den Cylex heute gefunden wird: Die Seiten heißen im Titel „Highlights aus Kundenbewertungen“.

Kurz: Der Cylex-Eintrag ist eine Fundstelle, die Suchmaschinen kennen und die Kunden sehen. Er ist keine Verlinkung. Wer sich wegen des Links einträgt, trägt sich für nichts ein.

Eintrag prüfen

Suchen Sie auf cylex.de nach Ihrem Firmennamen und Ort, oder googeln Sie site:cylex.de Firmenname. In den meisten Fällen existiert bereits ein Eintrag, den niemand aus Ihrem Betrieb angelegt hat. Prüfen Sie Anschrift, Telefonnummer, Öffnungszeiten und die Kategorie. Gerade die Kategorie ist oft daneben, weil sie aus alten Datenbeständen stammt.

Eintrag übernehmen und ändern

Unter jedem Profil bietet Cylex die Schaltflächen „Eintrag übernehmen“ und „Fehlerhafte Daten melden“ an. Der erste Weg macht Sie zum Inhaber des Eintrags: Sie legen ein Konto an, Cylex prüft die Zugehörigkeit, danach bearbeiten Sie die Angaben selbst. Der zweite Weg ist ein Formular ohne Konto, mit dem Sie eine Korrektur einreichen. Er ist schneller, aber Sie haben danach keinen Zugriff auf den Eintrag.

Unsere Empfehlung: den Eintrag übernehmen, auch wenn es ein paar Minuten mehr kostet. Ein Eintrag, den Sie kontrollieren, kann Ihnen nicht mehr weglaufen. Beim kostenlosen Konto versucht Cylex mehrfach, ein Premium-Paket zu verkaufen. Das brauchen Sie für das Korrigieren der Daten nicht.

Eintrag entfernen

Ebenfalls unter jedem Profil: „Eintrag entfernen“. Das Formular verlangt eine Begründung und eine Kontaktadresse. Bedenken Sie vorher, was Sie damit erreichen wollen. Ein gelöschter Eintrag verschwindet, aber die Datenquelle, aus der Cylex ihn hatte, bleibt bestehen, und er kann aus einer anderen Quelle wiederkommen. Ein übernommener und korrigierter Eintrag ist in den meisten Fällen die bessere Wahl. Löschen ist sinnvoll bei Dubletten, bei Betrieben, die es nicht mehr gibt, und bei Einträgen mit falscher Zuordnung, die sich nicht korrigieren lassen.

Was wir noch nicht wissen

Wie lange Cylex für die Bearbeitung einer Übernahme oder einer Löschung braucht, haben wir nicht selbst gemessen. Sobald wir es wissen, steht es hier. Das gilt für alle Angaben in dieser Serie: Was wir nicht geprüft haben, behaupten wir nicht.

Der Eintrag, den wir für diesen Beitrag geprüft haben, steht im Verzeichnis: BratenMax, Gladbeck. Alle geprüften Portale im Vergleich: Verzeichnis-Check. Das allgemeine Vorgehen bei ungefragten Einträgen erscheint am 15. September als eigene Anleitung.

Geprüft: Impressum und Anschrift wurden mit der Website abgeglichen, der Eintrag trägt das Prüfzeichen. Der Eintrag führt 17 Fundstellen, darunter ProvenExpert, das Stadtbranchenbuch Hürth, Limovermietung.de, Infobel, Branchen-Info, den Creditreform-Firmeneintrag und ZoomInfo. Jede davon wird laufend auf Erreichbarkeit, Freigabe für Suchmaschinen und Link auf die Website geprüft. Das Ergebnis steht offen im Eintrag.

Was auffällt: Ein Chauffeurservice lebt von Vertrauen, und genau dafür sind Fundstellen da. Wer den Namen googelt, findet nicht nur eine Website, sondern ein Unternehmen, das an vielen Stellen dasselbe sagt: gleicher Name, gleiche Anschrift, gleiche Telefonnummer. Das ist keine Kleinigkeit, das ist Kapitel 1 unseres Leitfadens.

Zum Eintrag: Stars & Driver im Verzeichnis in der Kategorie Auto, Mobilität & Transport.

Warum diese Reihenfolge

Die meisten Anleitungen zu Sichtbarkeit fangen bei Google an und hören bei Google auf. Das ist zu kurz gedacht. Ein Unternehmen wird heute an vielen Stellen gefunden: im Unternehmensprofil bei Google, in Branchenbüchern, auf Bewertungsportalen, in Verbandslisten, und zunehmend in den Antworten von KI-Systemen, die sich aus genau diesen Quellen bedienen. Wenn die Angaben an diesen Stellen nicht zusammenpassen, hilft der beste Eintrag nichts. Deshalb beginnt der Leitfaden nicht mit einem Portal, sondern mit den Firmendaten selbst.

Was hier steht, ist gemessen, nicht vermutet. Links Light prüft laufend, welche Portale Einträge tatsächlich anzeigen, für Suchmaschinen freigeben und die Website des Betriebs verlinken. Die Ergebnisse fließen in die Kapitel ein und stehen offen im Verzeichnis-Check.

Die Kapitel

1. Einheitliche Firmendaten. Name, Anschrift, Telefon und Website überall gleich, bis zum Komma. Der unscheinbarste Schritt, und der, an dem die meisten Einträge scheitern. Erscheint am 14. September.
2. Google-Unternehmensprofil. Der wichtigste Eintrag von allen. Anlegen, bestätigen, pflegen, und was mit den Angaben passiert, die Google selbst dazuerfindet. Erscheint am 18. September.
3. Branchenbücher in der richtigen Reihenfolge. Welche Portale einen Eintrag wert sind und welche nur Arbeit machen. Mit den Messwerten aus dem Verzeichnis-Check. Erscheint am 24. September.
4. Bewertungen. Wo sie zählen, wie man sie bekommt, ohne zu betteln, und was man mit einer ungerechten macht. Erscheint am 1. Oktober.
5. Einträge pflegen. Umzug, neue Telefonnummer, doppelte Profile, ungefragte Einträge. Die Anleitungsreihe „Eintrag verwalten“ im Überblick. Erscheint am 6. Oktober.
6. Verlinkungen und was sie bringen (erscheint am 7. Oktober 2026). Ein Link aus einem Portal auf die eigene Website ist nicht gleich Link. Nofollow, noindex, Umleitungen, und warum ein Eintrag ohne Link trotzdem etwas wert sein kann. Erscheint am 7. Oktober.
7. KI-Suche (erscheint am 12. Oktober 2026). Wie ChatGPT, Perplexity und Googles KI-Übersichten Unternehmen finden, und was ein Betrieb dafür tun kann, ohne Zauberei. Erscheint am 12. Oktober.
8. Kontrolle (erscheint am 14. Oktober 2026). Woran man merkt, dass ein Eintrag verschwunden, gesperrt oder entwertet wurde, und wie man das ohne Handarbeit im Blick behält. Erscheint am 14. Oktober.

Für wen das nichts ist

Wer eine Abkürzung sucht, wird hier keine finden. Es gibt keine Liste mit hundert Verzeichnissen zum Durchklicken und kein Werkzeug, das alles automatisch einträgt. Beides gibt es anderswo, und beides erzeugt genau die Einträge, die später niemand pflegt und die irgendwann falsch sind. Der Weg hier ist kürzer, weil er weniger Stellen umfasst, an denen etwas schiefgehen kann.

Wer sein Unternehmen ins Verzeichnis aufnehmen lassen will, findet den Weg unter Aufnahme beantragen.

Vier Ursachen

Das Portal ist eingestellt. GoYellow antwortet gar nicht mehr. Der Eintrag existiert nicht, die Adresse führt ins Leere. Solche Fundstellen gehören aus jeder Referenzliste gestrichen.

Die Seite ist gelöscht. Bei Firmenschau liefert die Eintragsseite den Status 404. Das Portal läuft weiter, der einzelne Eintrag nicht. Manchmal ist er nur umgezogen, manchmal wurde er entfernt, weil eine Datenquelle ausgelaufen ist.

Die Seite steht auf noindex. Kölner Branchen und WeShopLocal zeigen den Eintrag weiterhin und verlinken die Website sauber – bitten aber Suchmaschinen, die Seite nicht aufzunehmen. Der Eintrag ist da, für Google ist er unsichtbar. Im Browser merkt man davon nichts.

Die Seite sperrt Programme aus. Creditreform und ZoomInfo antworten automatisierten Abrufen mit einer Sperre. Für Besucher sind die Profile erreichbar, von außen prüfen lässt sich nicht, was dort steht und ob verlinkt wird.

So finden Sie es selbst heraus

• Adresse aufrufen, am besten im privaten Fenster. Fehlermeldung oder Startseite des Portals statt Ihres Eintrags: gelöscht oder umgezogen.
• Quelltext prüfen: Strg+U öffnet ihn, Strg+F sucht nach noindex. Steht es in einer Zeile mit robots, ist die Seite für die Suche gesperrt.
• Google fragen: site:portal.de „Firmenname“ zeigt, ob Google die Seite kennt. Kein Treffer bei einem Eintrag, der seit Monaten besteht, ist ein deutliches Zeichen.
• Zeitpunkt eingrenzen: Die Wayback Machine (web.archive.org) zeigt, wann die Seite zuletzt normal ausgeliefert wurde.

Was zu tun ist

Tote Fundstellen aus Referenzen und Profilen entfernen, bei umgezogenen Einträgen die neue Adresse eintragen, bei noindex und Bot-Sperre den Eintrag als Auskunft behalten, aber nicht mehr als Sichtbarkeitsquelle zählen. Wer einen Eintrag bei Links Light hat, muss das nicht selbst prüfen: Die Linkstatus-Karte im Eintrag zeigt jede Fundstelle mit Status, Indexierbarkeit und Linkweitergabe, aktualisiert regelmäßig.

Google verändert seine Suche mehrmals im Jahr, mal angekündigt, mal still. Für Betriebe mit Einträgen in Portalen ist die wichtigere Frage nicht, was sich geändert hat, sondern welche dieser Änderungen sie überhaupt betreffen. Meistens sind es weniger, als die Schlagzeilen vermuten lassen.

Was Google unterscheidet

Core-Updates gewichten die Bewertung aller Seiten neu. Sie treffen niemanden gezielt. Wer verliert, hat meist Inhalte, die anderswo besser beantwortet werden.

Spam-Updates richten sich gegen Verstöße gegen die Spam-Richtlinien: automatisch erzeugte Massentexte, gekaufte Links, Profilseiten ohne eigenen Inhalt. Das jüngste lief im August 2026 und war nach zweieinhalb Tagen abgeschlossen.

Änderungen an der Darstellung betreffen, wie Ergebnisse aussehen: KI-Übersichten, lokale Kartenboxen, Bewertungssterne. Diese Änderungen kommen ohne Ankündigung und verändern oft mehr am Besucherstrom als ein Core-Update.

Was davon einen Betrieb mit Einträgen betrifft

Direkt: selten etwas. Ein Handwerksbetrieb mit korrekten Einträgen in fünf Portalen ist kein Ziel von Spam-Updates.

Indirekt: einiges. Verliert ein Branchenportal bei einem Update Sichtbarkeit, verlieren alle Einträge darauf mit. Das ist ein Grund, warum manche Portale ihre Profilseiten inzwischen für Suchmaschinen sperren, statt das Risiko einzugehen. Zwei der von uns gemessenen Regionalverzeichnisse machen genau das. Ein Eintrag dort ist für die Google-Sichtbarkeit wertlos, ohne dass es irgendwo stünde.

Was Sie tun sollten, wenn ein Update kommt

1. Nichts überstürzen. Ein Update braucht Tage bis Wochen, bis es vollständig ausgerollt ist. Wer nach drei Tagen umbaut, verändert etwas, das sich noch bewegt.
2. Nachsehen, was wirklich passiert ist. In der Search Console zeigt der Leistungsbericht, ob Klicks weggebrochen sind und bei welchen Suchanfragen. Oft ist es ein einzelner Begriff, nicht die ganze Seite.
3. Die eigenen Fundstellen prüfen. Sind Profile verschwunden, gesperrt oder ohne Link? Das erklärt Rückgänge häufiger als ein Algorithmus.
4. Erst dann etwas ändern, und immer nur eine Sache auf einmal.

Wir behalten die Portale laufend im Blick und veröffentlichen, was sich ändert, im Verzeichnis-Check. Grundlagen im Leitfaden.

Wenn ein Betrieb online gefunden wird, liegt das selten an einer einzelnen Sache. Es liegt daran, dass an vielen Stellen dasselbe über ihn steht. Wie viele Stellen das sein müssen, ist die Frage, die uns Betriebe am häufigsten stellen. Die Antwort ist unbequem: Es kommt nicht auf die Zahl an.

Warum Menge nicht hilft

Es gibt Anbieter, die versprechen, ein Unternehmen in 300 oder 500 Verzeichnisse einzutragen. Rechnerisch klingt das gut. Praktisch entstehen dabei Einträge in Portalen, die niemand besucht, deren Profilseiten für Suchmaschinen gesperrt sind oder die die Website gar nicht verlinken. Wir haben 24 Portale gemessen, in denen unsere eigenen Einträge stehen. Bei zweien ist die Profilseite für Google gesperrt, bei dreien fehlt der Link auf die Website, einer war ersatzlos verschwunden.

Das ist keine Ausnahme, das ist der Normalzustand. Und es bedeutet: Von 300 Einträgen wirken vielleicht 30, und die restlichen 270 muss trotzdem jemand pflegen, wenn sich die Telefonnummer ändert.

Worauf es stattdessen ankommt

• Übereinstimmung. Name, Anschrift und Telefonnummer müssen überall gleich geschrieben sein. Suchmaschinen und KI-Systeme setzen aus vielen übereinstimmenden Angaben ein Bild zusammen. Abweichungen erzeugen Rauschen.
• Die richtigen Stellen. Das Google-Unternehmensprofil zuerst, dann die großen Branchenbücher, dann die Portale der eigenen Branche. Für ein Restaurant sind das andere als für eine Kanzlei.
• Pflege. Ein Eintrag von 2019 mit der alten Nummer schadet mehr, als er nützt. Wer umzieht, muss alle Stellen nachziehen, sonst schickt Google Kunden an die falsche Adresse.

Was sich seit 2025 geändert hat

Zwei Dinge. Erstens beantworten Suchmaschinen immer mehr Fragen selbst, mit KI-Übersichten statt einer Trefferliste. Diese Antworten stützen sich auf Quellen, die sich einig sind. Wer widersprüchlich im Netz steht, wird nicht zitiert. Zweitens gehen Portale schärfer gegen Masseneinträge vor, und Google auch: Das Spam-Update vom August 2026 richtete sich unter anderem gegen Seiten mit automatisch erzeugten Massenprofilen.

Beides zeigt in dieselbe Richtung. Wenige, gepflegte, übereinstimmende Fundstellen schlagen viele beliebige.

Welche Portale wir gemessen haben und wie sie abschneiden, steht im Verzeichnis-Check. Die Reihenfolge für den eigenen Betrieb erklärt der Leitfaden.