Überarbeitet im September 2026. Der ursprüngliche Beitrag aus dem April 2025 richtete sich an SEO-Fachleute, dieser hier an Betriebe, die gefunden werden wollen.
Wenn ein Betrieb online gefunden wird, liegt das selten an einer einzelnen Sache. Es liegt daran, dass an vielen Stellen dasselbe über ihn steht. Wie viele Stellen das sein müssen, ist die Frage, die uns Betriebe am häufigsten stellen. Die Antwort ist unbequem: Es kommt nicht auf die Zahl an.
Warum Menge nicht hilft
Es gibt Anbieter, die versprechen, ein Unternehmen in 300 oder 500 Verzeichnisse einzutragen. Rechnerisch klingt das gut. Praktisch entstehen dabei Einträge in Portalen, die niemand besucht, deren Profilseiten für Suchmaschinen gesperrt sind oder die die Website gar nicht verlinken. Wir haben 24 Portale gemessen, in denen unsere eigenen Einträge stehen. Bei zweien ist die Profilseite für Google gesperrt, bei dreien fehlt der Link auf die Website, einer war ersatzlos verschwunden.
Das ist keine Ausnahme, das ist der Normalzustand. Und es bedeutet: Von 300 Einträgen wirken vielleicht 30, und die restlichen 270 muss trotzdem jemand pflegen, wenn sich die Telefonnummer ändert.
Worauf es stattdessen ankommt
- Übereinstimmung. Name, Anschrift und Telefonnummer müssen überall gleich geschrieben sein. Suchmaschinen und KI-Systeme setzen aus vielen übereinstimmenden Angaben ein Bild zusammen. Abweichungen erzeugen Rauschen.
- Die richtigen Stellen. Das Google-Unternehmensprofil zuerst, dann die großen Branchenbücher, dann die Portale der eigenen Branche. Für ein Restaurant sind das andere als für eine Kanzlei.
- Pflege. Ein Eintrag von 2019 mit der alten Nummer schadet mehr, als er nützt. Wer umzieht, muss alle Stellen nachziehen, sonst schickt Google Kunden an die falsche Adresse.
Was sich seit 2025 geändert hat
Zwei Dinge. Erstens beantworten Suchmaschinen immer mehr Fragen selbst, mit KI-Übersichten statt einer Trefferliste. Diese Antworten stützen sich auf Quellen, die sich einig sind. Wer widersprüchlich im Netz steht, wird nicht zitiert. Zweitens gehen Portale schärfer gegen Masseneinträge vor, und Google auch: Das Spam-Update vom August 2026 richtete sich unter anderem gegen Seiten mit automatisch erzeugten Massenprofilen.
Beides zeigt in dieselbe Richtung. Wenige, gepflegte, übereinstimmende Fundstellen schlagen viele beliebige.
Welche Portale wir gemessen haben und wie sie abschneiden, steht im Verzeichnis-Check. Die Reihenfolge für den eigenen Betrieb erklärt der Leitfaden.