Überarbeitet im September 2026. Der ursprüngliche Beitrag aus dem April 2025 richtete sich an SEO-Fachleute, dieser hier an Betriebe, die gefunden werden wollen.
Google verändert seine Suche mehrmals im Jahr, mal angekündigt, mal still. Für Betriebe mit Einträgen in Portalen ist die wichtigere Frage nicht, was sich geändert hat, sondern welche dieser Änderungen sie überhaupt betreffen. Meistens sind es weniger, als die Schlagzeilen vermuten lassen.
Was Google unterscheidet
Core-Updates gewichten die Bewertung aller Seiten neu. Sie treffen niemanden gezielt. Wer verliert, hat meist Inhalte, die anderswo besser beantwortet werden.
Spam-Updates richten sich gegen Verstöße gegen die Spam-Richtlinien: automatisch erzeugte Massentexte, gekaufte Links, Profilseiten ohne eigenen Inhalt. Das jüngste lief im August 2026 und war nach zweieinhalb Tagen abgeschlossen.
Änderungen an der Darstellung betreffen, wie Ergebnisse aussehen: KI-Übersichten, lokale Kartenboxen, Bewertungssterne. Diese Änderungen kommen ohne Ankündigung und verändern oft mehr am Besucherstrom als ein Core-Update.
Was davon einen Betrieb mit Einträgen betrifft
Direkt: selten etwas. Ein Handwerksbetrieb mit korrekten Einträgen in fünf Portalen ist kein Ziel von Spam-Updates.
Indirekt: einiges. Verliert ein Branchenportal bei einem Update Sichtbarkeit, verlieren alle Einträge darauf mit. Das ist ein Grund, warum manche Portale ihre Profilseiten inzwischen für Suchmaschinen sperren, statt das Risiko einzugehen. Zwei der von uns gemessenen Regionalverzeichnisse machen genau das. Ein Eintrag dort ist für die Google-Sichtbarkeit wertlos, ohne dass es irgendwo stünde.
Was Sie tun sollten, wenn ein Update kommt
- Nichts überstürzen. Ein Update braucht Tage bis Wochen, bis es vollständig ausgerollt ist. Wer nach drei Tagen umbaut, verändert etwas, das sich noch bewegt.
- Nachsehen, was wirklich passiert ist. In der Search Console zeigt der Leistungsbericht, ob Klicks weggebrochen sind und bei welchen Suchanfragen. Oft ist es ein einzelner Begriff, nicht die ganze Seite.
- Die eigenen Fundstellen prüfen. Sind Profile verschwunden, gesperrt oder ohne Link? Das erklärt Rückgänge häufiger als ein Algorithmus.
- Erst dann etwas ändern, und immer nur eine Sache auf einmal.
Wir behalten die Portale laufend im Blick und veröffentlichen, was sich ändert, im Verzeichnis-Check. Grundlagen im Leitfaden.