Regionale Verzeichnisse werben damit, dass Kunden aus der Nachbarschaft einen dort finden. Wir haben fünf davon gemessen, in denen unsere eigenen Einträge stehen. Das Ergebnis ist ernüchternd und für niemanden von außen erkennbar.
Was wir geprüft haben
Fünf Portale mit regionalem Zuschnitt: Stadtbranchenbuch, Branchen-Info, TrustLocal, WeShopLocal und ein Kölner Branchenportal. Geprüft wurde jeweils, ob die Profilseite erreichbar ist, ob sie für Suchmaschinen freigegeben ist und ob sie die Website des Betriebs verlinkt.
Zwei sperren Google aus
Bei zwei der fünf steht im Quelltext der Profilseite die Anweisung noindex. Suchmaschinen dürfen diese Seiten nicht in den Index aufnehmen. Der Eintrag ist damit nur für Besucher des Portals selbst sichtbar. Wer über Google nach dem Betrieb sucht, findet ihn dort nie.
Beim Anlegen erfährt man davon nichts. Die Profilseite sieht aus wie jede andere.
Einer verlinkt die Website nicht
Bei TrustLocal fanden wir keinen Link auf die Website des Betriebs, dazu eine Umleitung der ursprünglichen Adresse. Das Profil existiert, es führt nur nirgendwo hin.
Zwei arbeiten sauber
Stadtbranchenbuch und Branchen-Info waren erreichbar, für Suchmaschinen freigegeben und verlinkten die Website. Bei Branchen-Info lief die von uns hinterlegte Adresse über eine Umleitung, das Ziel stimmte aber.
Was das für Sie bedeutet
Regionale Portale sind nicht pauschal schlecht. Sie sind nur sehr unterschiedlich, und die Unterschiede sieht man ihnen nicht an. Bevor Sie Zeit in einen Eintrag stecken, machen Sie zwei Prüfungen:
- Suchen Sie nach einem Wettbewerber plus Ort. Erscheint das Portal in den Ergebnissen? Wenn nie, bringt ein Eintrag auch Ihnen nichts.
- Öffnen Sie eine beliebige Profilseite des Portals und sehen Sie im Quelltext nach
noindex. Steht es dort, sparen Sie sich die Arbeit.
Wie das im Einzelnen geht, steht in Kapitel 3 des Leitfadens. Alle geprüften Portale mit ihrem aktuellen Stand: Verzeichnis-Check.
Grundlage: eigene Messungen vom 8. September 2026 an fünf regionalen Verzeichnissen. Die Werte ändern sich, wenn die Portale ihre Regeln ändern; der Verzeichnis-Check zeigt den aktuellen Stand.