Überarbeitet im September 2026. Der ursprüngliche Beitrag aus dem April 2025 richtete sich an SEO-Fachleute, dieser hier an Betriebe, die gefunden werden wollen.
Fast jedes Portal bietet an, die Website des Betriebs zu verlinken. Viele Unternehmer tragen sich deshalb ein: Ein Link mehr, denkt man, kann nicht schaden. Stimmt. Er nützt aber auch oft nichts, und das sieht man dem Eintrag nicht an.
Drei Dinge, die über den Wert eines Links entscheiden
Erstens: Darf die Seite überhaupt in den Index? Manche Portale sperren ihre Profilseiten für Suchmaschinen, mit einer Anweisung im Quelltext, die kein Besucher sieht. Der Eintrag existiert, Google kennt ihn nicht. Bei unserer Messung im September 2026 war das bei zwei von 24 geprüften Portalen der Fall, beide Regionalverzeichnisse.
Zweitens: Ist der Link ein echter Link? Einige Portale verlinken die Website nicht direkt, sondern über eine eigene Weiterleitungsadresse, oft zusätzlich mit dem Vermerk nofollow. Für den Besucher funktioniert das. Für Suchmaschinen ist es kein Link auf die Website des Betriebs, sondern ein Link auf das Portal selbst. Cylex macht das so. Das Örtliche verlinkt die Website zwar direkt, aber mit nofollow, also ohne Empfehlung für Suchmaschinen.
Drittens: Gibt es den Link noch? Portale ändern ihre Seiten, führen Umleitungen ein, streichen Felder. Einer unserer Einträge bei einem Firmenverzeichnis war von einem Tag auf den anderen weg, ohne Nachricht. Drei weitere Portale verlinken die Website gar nicht.
Was das für einen Betrieb heißt
Der Link ist nicht der Grund, sich in ein Portal einzutragen. Der Grund ist, dass Menschen dort nach Betrieben suchen und dass Suchmaschinen und KI-Systeme aus vielen übereinstimmenden Einträgen ein Bild zusammensetzen: Diese Firma gibt es, sie sitzt dort, sie macht das. Ein Eintrag ohne verwertbaren Link kann dafür trotzdem etwas wert sein, wenn das Portal selbst gefunden wird und die Angaben stimmen.
Umgekehrt gilt: Ein Portal, das seine Seiten sperrt und die Website nicht verlinkt, bringt weder Besucher noch Sichtbarkeit. Solche Einträge sind Pflegeaufwand ohne Gegenwert.
Wie man das prüft
Von Hand geht es, ist aber mühsam: Quelltext der Profilseite öffnen, nach robots suchen, den Link auf die Website anklicken und schauen, wohin er wirklich führt. Wir machen das für jeden Eintrag im Verzeichnis automatisch und zeigen das Ergebnis offen an. Welche Portale sauber arbeiten und welche nicht, steht im Verzeichnis-Check. Wie Verlinkungen im Gesamtbild einzuordnen sind, erklärt Kapitel 6 des Leitfadens.
Passend dazu: Kapitel 6: Verlinkungen und was sie bringen. Alle Anleitungen im Ratgeber.